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12 questions à se poser lors de la création d’un logo



Vous êtes prêt à lancer votre entreprise ? Avez-vous le logo qu’il vous faut ?

L’importance d’un logo est indéniable : cette image unique crée la notoriété de votre marque, décide de vos opportunités de marketing et communique le message de votre entreprise au monde entier. Vu la responsabilité qui incombe à votre logo, vous n’avez pas droit à l’erreur.

Comment savoir si l’on a conçu le bon logo ? Vous pouvez commencer vous poser ces quelques questions.

12 questions à se poser lors de la création d’un logo :

Les questions suivantes vous aideront à déterminer si votre logo vous convient sur tous les plans. Posez-vous ces questions pour déterminer si votre logo affiche les attributs qui représenteront au mieux votre entreprise. Vous pouvez commencer par noter ce que votre entreprise représente et comment votre logo peut incarner cette idée.

1. Comment représenter au mieux votre entreprise ?

Votre entreprise vend des vêtements pour les enfants ? Vous dirigez un cabinet de SEO qui s’adresse aux entreprises locales ? Votre entreprise offre des services de logistique et d’expédition à des entreprises locales ?

Quel que soit le secteur d’activité de votre entreprise, demandez-vous quelle est l’image qui la représente le mieux. Amazon vend presque tous les produits possibles et imaginables, d’où le symbole « de A à Z » de son logo.

FedEx proposant des services de livraison, le logo de l’entreprise affiche une flèche directionnelle pour représenter cette idée. Un visage heureux pourrait incarner une entreprise de vêtements pour enfants et une courbe ou des flèches montantes fonctionnent bien pour une entreprise de SEO.

La plupart des cafés utilisent l’image d’une tasse fumante pour illustrer leur offre. Inspirez-vous-en et cherchez l’image, la police et la couleur idéales.

2. Quels logos vous interpellent ?

Vous pensez avoir une bonne idée pour votre logo ? Vous êtes en panne d’inspiration ? La prochaine étape consiste à vous inspirer d’autres logos.

Il ne doit pas forcément s’agir de logos d’entreprises du même secteur. Prenez le temps de regarder autour de vous et de répertorier les logos que vous trouvez les plus mémorables.

Essayez de déterminer leurs points communs et la raison pour laquelle ces logos précis vous ont interpellé. Peut-être utilisent tous une couleur spécifique que vous aimez ou une police qui vous convient.

Vous pouvez prendre ces éléments et les incorporer dans votre propre logo.

3. Qui sont vos concurrents ?

Le but d’un logo est d’aider les consommateurs à identifier votre marque et à comprendre d’un coup d’œil ce qu’offre votre entreprise. Vous pouvez commencer à chercher quels éléments servent cette fonction pour votre entreprise en observant vos concurrents.

Prenons l’exemple des cafés et des salons de thé. Ceux-ci utilisent souvent l’image d’une tasse fumante pour évoquer une boisson chaude. D’autres ajouteront l’image d’un grain de café ou d’une feuille de thé pour indiquer qu’ils servent des boissons bio.

La prochaine étape consiste à prendre du recul et décider si vous voulez suivre les tendances que vous observez chez vos concurrents ou si vous voulez faire quelque chose de différent. Voulez-vous suivre leur exemple ou essayer de vous démarquer ?

4. Quelles couleurs conviennent le mieux à votre marque ?

Ne choisissez pas vos couleurs sur un coup de tête. Ne choisissez pas vos couleurs simplement parce que ce sont vos préférées. N’oubliez pas que les couleurs ont un impact psychologique sur vos clients cibles.

Par exemple, le choix du rouge comme couleur principale évoque la jeunesse, l’agressivité et les décisions audacieuses.

Le vert symbolise souvent la paix et la croissance. C’est pourquoi les logos d’entreprises écologiques ont tendance à l’utiliser.

L’orange est une couleur conviviale et accueillante, d’où son utilisation fréquente sur les sites de shopping.

Choisissez un thème pour votre entreprise, une émotion que vous voulez transmettre, puis choisissez une couleur qui transmettra cette émotion à votre public d’un seul coup d’œil.

5. Quelle police convient le mieux à votre marque ?

Vous êtes-vous jamais demandé pourquoi tous les mèmes utilisent la même police ? Cela tient au fait que l’on associe souvent les polices de caractères à une émotion ou une idée spécifique.

Comic Sans, par exemple, est une police informelle à l’aspect amateur et bon marché. Elle était populaire au milieu des années 90 mais a perdu de sa popularité depuis.

Observez la concurrence et regardez chaque industrie dans son ensemble. Les journaux, par exemple, utilisent souvent Times, Helvetica, ou Century Old Style pour leurs produits imprimés.

Les sites de shopping ont tendance à combiner des polices comme Source Sans Pro Regular et Crimson Text Regular.

6. Qui est votre public cible ?

Votre entreprise cible-t-elle les personnes qui ont besoin de refinancement hypothécaire ? Vendez-vous des produits destinés aux étudiants en médecine ? Offrez-vous des services de réparation de CVC pour les grandes entreprises ?

L’une des questions les plus importantes à se poser lors de la conception d’un logo est de savoir qui est votre public cible. Identifier votre public vous permettra de discerner et d’éliminer les éléments qui ne fonctionneront pas et de concentrer vos choix sur les bons éléments.

Un logo conçu pour les personnes âgées ne fonctionnera pas aussi bien auprès des moins de 20 ans et vice versa. Les logos qui ciblent les enfants doivent afficher des couleurs vives tandis qu’un logo destiné à cibler les acheteurs immobiliers sera uniforme, plat et formel.

7. Est-il visible quelles que soient sa taille et sa couleur ?

Une erreur courante est de concevoir un logo chargé en couleurs et en détails dès le premier brouillon. L’effet a beau être esthétique, le logo devient méconnaissable dès que l’on passe au noir et blanc ou que l’on en réduit la taille.

C’est pourquoi il est essentiel de commencer par créer un logo en monochrome. Ainsi, vous commencerez par vous concentrer sur la silhouette, ce qui permettra à votre logo de rester reconnaissable quelle qu’en soit la taille ou la couleur.

Pourquoi est-ce important ? N’oubliez pas que vous pourriez avoir à rétrécir votre logo pour les en-têtes de lettres ou les icônes.

En outre, vous ne serez pas le seul à utiliser votre logo. Les entreprises de publicité avec lesquelles vous collaborez peuvent afficher votre logo en monochrome sur une affiche, par exemple. Les blogueurs pourraient avoir à redimensionner votre logo pour les adapter à la taille de leurs articles.

8. Inclut-t-il un dessin ou un truc mémorable ?

Certains logos restent pertinents 20 ans ou plus après leur lancement. Leurs concepteurs, en plus de se poser les questions de cette liste, mettent en œuvre une philosophie visant à créer un logo unique et mémorable.

D’autres utilisent un élément accrocheur qui démarque leur logo de la concurrence. Un truc courant consiste à insérer une image cachée dans le logo.

Comme nous l’avons vu, la flèche du logo d’Amazon va de A à Z pour symboliser la grande diversité des produits que l’on trouve sur le site. Baskin-Robbins, chaine de crème glacée américaine connue pour ses 31 parfums, utilise un logo dans lequel les lettres B et R se combinent pour former le numéro 31.

Demandez-vous si votre logo présente un élément comparable.

Votre logo présente-t-il une ingéniosité, une image cachée, ou au moins un élément mémorable qui interpelle ?

9. Le dessin est-il approprié ?

Vous devez également vous demander si votre logo est approprié à tous les niveaux. C’est également la raison pour laquelle vous devez disposer d’un traducteur dans votre équipe de conception. Un logo pourrait sembler innocent en français mais devenir offensant dans une autre langue.

Un logo ne doit pas utiliser d’images offensantes. Innocents à première vue, certains logos présentent des images cachées inappropriées dont leurs concepteurs ne se sont pas aperçus.

Le logo de 1973 de l’Archdiocesan Youth Commision est un célèbre exemple de logo inapproprié. Son but original était de montrer un adulte guidant un enfant, mais on peut également y voir un enfant accordant une faveur sexuelle à un prêtre.

Il y a aussi le logo de Kids Exchange, lequel, à cause d’un espacement trop petit et d’un mauvais choix de police, peut se lire « Kid Sexchange ».

10. Rentre-t-il dans votre budget ?

Aucun de ces conseils et questions n’importe si vous ne pouvez pas vous permettre un logo élaboré.

Comment limiter les coûts ? Les logos aux couleurs vives et de grande taille coûtent cher à l’impression. Les logos raffinés peuvent être esthétiques, mais engager des artistes à chaque fois que vous devez le reproduire et le dessiner vous reviendra cher.

Les logos simples sont donc plus intéressants et plus abordables.

11. Est-il intemporel ?

Demandez-vous si votre logo est à la mode. Si oui, vous devriez envisager de le modifier. Les tendances d’aujourd’hui vont disparaitre et votre logo pourrait ne plus être pertinent dans les années à venir.

Regardez le logo de FedEx ou Coca-Cola. Ces logos perdurent depuis des années à cause de leur intemporalité. Ils restent pertinents quelle que soit l’évolution des tendances.

Visez à créer un logo qui suive ce raisonnement. Il doit garder tout son sens même si le marché change.

12. Devez-vous engager un concepteur de logo professionnel ?

La question finale et la plus importante est de savoir si vous devez engager un concepteur de logo ou non. Que fait un concepteur de logo ? Il pose toutes les questions ci-dessus et s’efforce de créer un logo pour vous. Il collabore avec vous pour créer un logo qui incarne parfaitement votre entreprise.

Effectivement, engager un concepteur de logo peut sembler cher. Cependant, il s’agit d’un investissement rentable : ainsi, vous n’aurez pas à refondre le logo tous les deux ou trois ans. Vous pourriez vous retrouver avec un logo qui colle à votre entreprise pendant des décennies.

Concevez le meilleur logo aujourd’hui

Telles sont les questions cruciales à se poser lors de la création d’un logo. Répondre à chacune d’entre elles vous permettra d’éliminer les éléments qui seraient préjudiciables à votre marque.

Vous pouvez trouver l’image, la police et la couleur qui vous aideront à élargir l’identité et la portée de votre marque.

Ne vous arrêtez pas là ! Rendez-nous visite aujourd’hui et nous vous aiderons à créer un logo. Nous fournissons également d’autres guides pour vous aider à concevoir le bon logo.

N’hésitez pas à compter sur nous pour renforcer votre marque à l’aide d’un logo mémorable.


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