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Deja Volar Tu Creatividad: Cómo Escribir el Brief Perfecto Para Un Diseño de Logo



Los logotipos memorables son 13% más propensos a atrapar la atención del consumidor y 7% más propensos a generar curiosidad hacia la marca.

Esto significa que el logo de tu empresa (y su diseño en general) es una parte de tu plan de marketing que no puedes pasar por alto. Necesitas asegurarte de que tu imagen sea fácilmente reconocible.

El objetivo final es obtener el status de Nike. ¿Qué piensas cuando ves el símbolo de la palomita? La marca gastó $35 USD y terminó siendo dueña de uno de los logotipos más memorables que existen.

Así que, si no se trata de gastar miles de dólares en un logo… ¿cuál es el secreto? Puesto de manera sencilla, se trata de lograr una comunicación clara.

Tienes una idea de lo que quieres, y para obtenerlo, necesitas poder explicarle tus necesidades al diseñador. Incluso si tu idea es vaga, cuentas con información que hará que el trabajo del diseñador sea mucho más sencillo, ya que nadie conoce a tu empresa mejor que tú.

Es ahí cuando la creación de un detallado brief para un diseño de logo se vuelve de muchísima ayuda. ¿No sabes de lo que estamos hablando? Sigue leyendo.

¿Qué es un Brief de Diseño de Logo y Por Qué es Importante?

Un brief para el diseño de un logo es un documento que crearás (o deberías crear) cuando contrates a un diseñador gráfico para crear un logo. Es el punto de partida del proyecto y deberá proporcionar al diseñador tanta información relevante como sea posible.

En resumen, lo que harás es visualizar el logotipo en tu mente y después responder una serie de preguntas relacionadas con él. Al final, lo que obtienes es un manual de instrucciones para entregar al diseñador del proyecto.

Tel vez no conozcas las respuestas a cada pregunta, pero crear un buen brief también tiene que ver con el trabajo en equipo. Conoces a tu negocio y el diseñador sabe de diseño. Puede existir un intercambio de ideas entre los dos en el proceso de creación del brief, y cuando los dos estén contentos con el documento, pueden dar inicio al proyecto.

La razón por la que un brief creativo es tan importante, es porque es la base de todo el proyecto. Si no inicias con el pie derecho, te encontrarás con obstáculos que pudieron prevenirse de forma sencilla. El proyecto tomará más tiempo y gastarás más de lo que tenías pensado. Definitivamente no es el escenario ideal.

Entonces, ¿por qué no trabajar un poco más durante la fase inicial del proyecto y después ver cómo todo fluye sin contratiempos?

Lo Que Siempre Debes Incluir en un Brief Para el Diseño de un Logo

Cuando tu agenda está saturada con un millón de otras tareas, puede ser sencillo pasar por alto la importancia de crear un brief completo para un logo. Después de todo, tu diseñador tiene experiencia, sabrá cómo leer entre líneas. Esta decisión podría costarte muy cara en el largo plazo.

Cada vez que te sientes a trabajar en un brief creativo, recuerda que entre más detalles le des al diseñador, es más probable que pueda crear el logo que siempre has soñado.

Asegúrate de que tu brief incluya toda la información que detallamos a continuación, y verás que el resultado final del proyecto superará por mucho tus expectativas.

1. Descripción de la Empresa

Lo primero que tiene que saber el diseñador es de qué se trata tu empresa.

Inicia el brief describiendo a tu compañía. Esta es una buena sección para incluir tu sitio web, enlaces a redes sociales y cualquier otro material empresarial interno relevante.

Preguntas:

  • ¿Qué productos/servicios ofreces?
  • ¿Cuál es la historia de tu marca?
  • ¿Cuál es el mensaje global que quieres transmitir a través de tu empresa?
  • ¿Cuál es tu slogan?

2. Descripción del Proyecto

A continuación, describe la tarea específica que quieres que el diseñador lleve a cabo.

Si la creación del logo es parte de un proyecto incluso más grande – como el rediseño de la imagen de tu empresa – asegúrate de mencionarlo en esta sección del brief.

Otro aspecto importante que debes incluir en la descripción del proyecto, son los entregables. Estos son los distintos elementos que necesitarás que el diseñador te entregue en las diferentes etapas del proyecto.

Una buena técnica es crear una línea de tiempo con las fechas específicas en las que necesitarás los distintos entregables.

Preguntas:

  • ¿Por qué necesitas un nuevo logo?
  • ¿Existen restricciones para este proyecto?
  • ¿Qué elementos específicos necesitas?
  • ¿En qué fechas necesitas recibir cada elemento?

3. Tus Objetivos

Cualquier proyecto que inicies debe tener objetivos SMART. Esta es probablemente una de las partes más críticas de tu brief, donde entras más a detalle a responder la pregunta “¿Por qué necesito un nuevo logo?” que ya te has hecho anteriormente.

Tal como lo dice el acrónimo, los objetivos SMART son inteligentes, y por sus siglas en inglés sabemos que deben ser specific (específicos), measurable (medibles), attainable (alcanzables), realistic (relevantes) y timely (a tiempo). Como dueño de una empresa, seguramente has creado objetivos usando este método. Asegúrate de hacer lo mismo para este proyecto.

Preguntas:

  • ¿Qué quieres lograr a través de este proyecto?
  • ¿Cuándo quieres lograr esos resultados?
  • ¿Cómo medirás los resultados?

4. Tu Audiencia Meta

Saber a quién le hablas es una gran forma de guiar al diseñador para que pueda saber qué ruta creativa debe tomar, ya que diferentes grupos demográficos prefieren diseños distintos.

Lo que le gusta a la generación Z por ejemplo, es muy distinto de lo que les gusta a los millenials.

En esta sección, puedes simplemente crear una lista de rasgos que tu audiencia meta suele presentar. Sin embargo, puedes llevarlo un paso más allá y crear una persona, es decir, un personaje ficticio que representa a tu cliente más común.

Describe a tu persona con tantos detalles como sea posible, respondiendo las preguntas que se muestran a continuación, y el diseñador sabrá exactamente a quién va dirigido el diseño.

Preguntas:

  • ¿Quién es el mercado meta al que quieres llegar con este proyecto?
  • ¿Cuáles son sus características demográficas (género, edad, ubicación, estilo de vida, etc.)?
  • ¿Cuáles son las necesidades de tu cliente meta?

5. Tu Competencia

El brief del diseño de tu logo no es solamente acerca de tu marca — necesitas también incluir información acerca de tus principales competidores.

¿Por qué? El diseñador que contrates probablemente no esté familiarizado con la industria de la que formas parte. Al dedicar toda una sección del brief a tus competidores, le informas al creador acerca de las tendencias que están sucediendo en tu mercado.

Partiendo de ahí, puedes decidir si quieres fluir con la tendencia de la industria o prefieres alejarte de lo establecido.

Preguntas:

  • ¿Quiénes son tus competidores principales?
  • ¿Cómo son sus logos?
  • Si alguien actualizó su logo recientemente, ¿qué ruta creativa tomó?
  • ¿Existen algunas elecciones de diseño de la competencia que te gusten o realmente no te gusten?

6. Detalles del Proyecto

Hasta esta sección hemos hablado de tu marca y el nicho en el que trabajas.

Ahora es el momento de enfocarnos en el diseño actual. Puede ser una buena idea construir esta parte del brief en colaboración con el diseñador, especialmente si no estás seguro acerca de qué características quieres que tenga tu logo.

Así que considera programar una reunión con el diseñador para hablar de los siguientes puntos.

Estilo

El estilo que elijas para tu nuevo logo debe ser consistente con el resto de las imágenes asociadas a tu marca.

Si quieres rediseñar completamente tu look, necesitarás trabajar en cada una de las piezas de diseño que utilices, no solamente en el logo. Algunos estilos comunes de diseño de logos entre los que puedes elegir son: minimalista, retro, sutil, serio, clásico, moderno, vintage y más. 

Preferencias de Color

La psicología del color es una gran parte del diseño gráfico. En el branding, los colores no son elegidos por azar y una vez que te familiarizas con lo que cada color transmite, eso se vuelve sumamente claro.

Llegado este momento, el diseñador seguramente ya ha visto algunas de tus otras piezas de diseño, así que tiene una idea de los colores que usarás. Aun así, es un tema que debes discutir con el creador, para asegurarte de que la paleta de tu elección haga sentido con tu marca.

Preferencias Tipográficas

Cuando piensas en diseño, probablemente piensas automáticamente en los dibujos, colores y formas. Pero la tipografía es igualmente importante.

Tal vez el creador usará la misma tipografía que siempre has usado, tal vez sugiera una nueva que funcione mejor. Lo más importante es que haga sentido con la marca, que sea fácil de leer y que se mezcle bien con otros elementos del logo. 

7. Fechas de Entrega y Presupuestos

Finalmente, tu brief creativo debe incluir la fecha de entrega exacta que has establecido para el proyecto. Creaste previamente una línea de tiempo para los entregables, así que probablemente ya mencionaste la fecha de entrega, pero inclúyela una vez más para asegurarte de que no haya malentendidos.

Algo que puede suceder con relación a tu línea de tiempo deseada es que no sea realista, considerando el trabajo que tiene que llevarse a cabo. Debes estar abierto a escuchar los comentarios del diseñador respecto a esto y definir una nueva línea de tiempo que sea más sencilla de lograr.

También debes tener la mente abierta respecto al presupuesto que destinarás al desarrollo de este proyecto. Platícalo con el diseñador e intenta llegar a una cantidad que esté dentro de tu presupuesto y a la vez sea justa para el diseñador.

El Balance Entre Objetivos Empresariales y Creatividad

Después de leer todo lo que debes incluir en el brief de tu diseño de logo, debes estarte preguntando si quedará algo de espacio para que el diseñador use su creatividad.

A pesar de que parece que el documento puede llegar a restringir al diseñador, podemos asegurarte de que no hace más que guiarlo.

Cuando se trata de creatividad, está de tu parte el estar abierto a las ideas que el diseñador pueda crear, basándose en la información que le proporcionaste.

Así que nuestro consejo es que te asegures de que los objetivos de tu empresa sean tomados en consideración, pero también que permitas que el diseñador haga lo que tiene que hacer. Ese balance te ayudará a obtener un logotipo final que reúna los conocimientos y creatividad de ambos. ¡La receta ideal para el éxito!

Si quieres saber más acerca de diseños de logos, tenemos una categoría completa en nuestro blog dedicada a ese tema. ¡Empieza ya a explorar!


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